A marketingben sok alapkönyv születik. Könyvünk sajátossága, hogy vezérfonala a
döntésorientáltság, az egyes fejezetek a marketingproblémák felismerésének, a
reális célok kitűzésének és az azok eléréséhez szükséges lépéskombinációk
kialakításának gyakorlatára épülnek. Különösen fontosnak tartjuk, hogy a könyv
angol nyelven is napvilágot lát, hiszen így a hazánkban folyó angol nyelvű
képzések is megfelelő szakirodalomhoz jutnak. Olyanhoz, amely a hazai
viszonyokból indul ki, és példái is ebből a környezetből származnak. Reméljük,
hogy e könyv a marketing gyakorlati lépéseinek, döntéseinek kialakításához és
azok megvalósításához életszerű módszertant mutat be, mellyel hozzájárul az oly
gyakori _x0084_ösztönös marketing_x0094_ helyett a kellő tudatosságra, a piaci
helyzetek elemzésére és a döntések meghozatalára képes marketingesek
felkészüléséhez, és így a hazai vállalkozások sikeresebb piaci szerepléséhez.