Tantárgy: Közgazdasági Évfolyam: Egyéb A tankönyvjegyzéken szerepel. A
gazdálkodó szervezetek kommunikációs tevékenységében mind fontosabb helyet
foglal el a szponzorálás. A gazdasági folyamatok, a gazdaság és az államkassza
helyzete, valamint a rekláméletben bekövetkezett változások folyamatosan növelik
azok számát, akik a szponzorálásban látják problémáik egy részének megoldását.
Világszerte egyre nagyobb figyelmet és pénzösszegeket fordítanak a szociális,
kulturális területek szponzorálására, az oktatás, az egészségügy, a
környezetvédelem, a tudományos kutatások támogatására. Hol helyezhető el a
szponzorálási tevékenység a vállalati stratégiában? Csodaszer-e, vagy csak
pénzpocsékolás?E kérdések, valamint az általánosan elfogadott definíciók hiánya,
a témakör és a tevékenység nem egyértelmű megítélése indokolja jelen könyv
létrejöttét, amely a külföldi szakirodalom és a hazai vélemények alapján
elhelyezi ezt a marketingkommunikációs elemet a marketing eszközrendszerében.