Tantárgy: Közgazdasági és üzleti tudomány Évfolyam: Egyéb A tankönyvjegyzéken
szerepel. Az újtermék-marketing tárgyát az új termékek és szolgáltatások
tervezésével, tesztelésével és piaci bevezetésével összefüggő vállalati
marketingtevékenységek, -módszerek, és -stratégiák képezik. A tankönyv a
kockázatmenedzselő termékfejlesztési folyamatot mutatja be a nemzetközi
gyakorlatról szóló sikerkutatások eredményei alapján kialakított módszertani
megközelítésben. A marketingnek a termékfejlesztésben játszott szerepét három
szinten elemzi. Bemutatja a termékfejlesztési folyamat különféle modelljeit, s a
gazdag marketingmódszertant példákkal is illusztrálja. A tankönyvet a szerző
elsősorban mérnökhallgatóknak, az ipari termék- és formatervező képzés és a
termékmenedzser-képzés hallgatóinak szánja, ám feltételezi, hogy a marketing- és
menedzsment-szakközgazdász hallgatók, illetve a gyakorlatban tevékenykedő
szakemberek számára is újszerű megközelítést nyújt a piacorientált
termékfejlesztési folyamatról.