Szerzők: Rekettye Gábor, Fojtik János Dialóg Campus Kiadó, 2009 A Nemzetközi
marketing részben tankönyv, amely elsősorban a felsőfokú üzleti képzésben
résztvevők számára készült, részben pedig az érdeklődőknek szóló szakkönyv,
amely végigvezeti az olvasót a nemzetközi marketing fontosabb területein. Az
első három fejezet a nemzetközi marketing alapfogalmaival, elméleti és
környezeti hátterével foglalkozik, majd a következő fejezetekben a piacválasztás
szempontjait elemzik a szerzők, részletesen tárgyalják a külpiaci megjelenés
különféle formáit és azt, hogy milyen esetekben milyen stratégiát érdemes
kialakítani a mai piaci környezetben. Az utolsó négy fejezetben a nemzetközi
termék- és árpolitika, a külpiaci disztribúciós megoldások és a piacbefolyásolás
részletes tárgyalása viszi közelebb az olvasót a nemzetközi marketing
gyakorlatához. A kötet adatai: Formátum: B/5 Kötés: puhatáblás Megjelenés éve:
2009 Terjedelem: 310 oldal